Na semana passada achei curioso um anúncio que passava num dos canais de televisão espanhol por ter uma indicação que se as pessoas “tangaram” o anuncio com o Shazam, teriam oferta de um voucher de desconto para aquisição de produtos da marca.
Fiquei curioso com esta novidade, pois foi a primeira vez que tinha visto anuncios com o Shazam, tendo partilhado esta novidade numa das aulas da Pós-Graduação em Marketing Digital do IPAM/IADE que estou a frequentar para saber se alguém sabia acerca deste assunto.
Tal como eu, também os meus Colegas ficaram surpreendidos com esta novidade, pelo que procurei na Internet artigos sobre o Shazam para perceber.
Após uma breve pesquisa, descobri que a Shazam lançou em Junho de 2013 um novo serviço para os anuncios de televisão chamado “Shazam Engagement Rate“. Com este serviço, a Shazam pretende oferecer ás várias empresas anunciantes métricas sobre os seus anuncios, tais como, quantas vezes o seu anuncio foi “marcado”, quando foi “marcado”, onde foi “marcado” e muitas outras. Ou seja, uma ferramenta poderosa para os anunciantes.
Na minha opinião, o grande desafio será levar as pessoas a quererem “marcar” os anúncios e nesse aspeto o anuncio que vi fez de uma forma esperta: com a oferta de um voucher.
Estou curioso para ver até onde vai evoluir a utilização deste serviço e que adesão vai ter. Mas tenho a certeza que dado as suas caracteristicas, vai ser um serviço a ter em conta.
Podem ler mais sobre o “Shazam Engagement Rate”, neste artigo.
Fonte: AdWeek